философията на звездите: признат грях - простен грях
Галина Кондова
Оказва се, че в Холивуд прощават лесно и бързо забравят. Индустрията, която създава звездите е толерантна към техните прегрешения, а последствията в много от случаите са единствено...набъбнали банкови сметки.
Често се налага PR-съветниците на световните знаменитости да “разчистват” медийния образ на своите работодатели от натрупаните негативи. Пиянски истории, наркотици, побоища, необмислени обиди - големите имена в шоу-индустрията с лекота се замесват в подобни скандали. Какво е общото между всички тях? Безспорно това е последвалото извинение, което потвърждава старата максима “признат грях - простен грях”. Тази стратегия от кризисния PR, наречена “Меа Кулпа” (“Mea Culpa”) е широко разпространена в Холивуд и се оказва панацеята, която, освен всичко останало, вещае и отлични бизнес възможности.
В католическата религия понятието “Меа Кулпа” бележи началото на изповедта за сторени грехове. Буквалният превод на латинския израз означава "моя грешка" или "моя вина". “Меа Кулпа” обаче излиза и извън рамките на религиозния канон, като добива популярност и в други, светски области.
Особено голямо значение терминът придобива в т.нар. кризисен мениджмънт. За мнозина от практиците на този така важен дял от пъблик рилейшънс “Меа Кулпа” е крайъгълен камък, който е в състояние да определи посоката на развитие на всяка една криза.
Основният смисъл, който се влага в понятието, е свързан с налагането на истината като приоритет при възникване на кризисна ситуация.
Кои са най-забележителните примери от световния шоубизнес, доказващи твърдението, че признатият грях е простен грях?
СТРАСТИТЕ НА МЕЛ ГИБСЪН
Гафът: В свое изказване звездата от филма “Смело сърце” обвинява евреите за всички войни, водени по света.
Извинението: PR-съветниците на Мел Гибсън го съветват да се извини за думите си. Стига се дотам, че актьорът се обръща публично към еврейския народ и го моли за помощ “в неговия път към възстановяването”.
Последствията: Няма такива. Следващият филм на Гибсън - “Апокалипто” отново разбуни духовете, а добре дирижираната PR-кампания доказа, че и най-големият грях може да бъде изкупен.
УИНОНА РАЙДЪР - НОМЕРЪТ С КРАЖБАТА
Гафът: През 2001 г. Уинона Райдър е арестувана в шикозен бутик в “Бевърли хилс” с открадната стока на стойност $ 5 500. По-късно тя е осъдена на три години условна присъда и 48 часа обществено полезен труд.
Извинението: По време на процеса Уинона се извинява, но продължава да твърди, че режисьорът на филма, в който се снима тогава, я е посъветвал да репетира кражба от магазин.
Последствията: Минимални. Медиите не престават да коментират случая, но кариерата на Уинона Райдър е във възход. Абсолютен интерес предизвиква и предприетата кампания “Освободете Уинона”, а самата актриса се появява на корицата на списание “W” с тишърт с надписа. По време на процеса Уинона носи тоалет на Марк Джейкъбс, а част от откраднатите дрехи са дело на същия дизайнер. След края на процеса, актрисата става част от рекламната кампания на Марк Джейкъбс за колекция пролет 2003
АР КЕЛИ - МЕЖДУ ХИП-ХОПА И ДЕТСКАТА ПОРНОГРАФИЯ
Гафът: За периода юни 2002 г. - януари 2003 г., изпълнителят получава 33 обвинения за случаи на детска порнография. Ар Кели вече е демонстрирал пристрастията си към малолетни момичета след брака си с певицата Алая през 1994 г., когато тя е само на 15 години.
Извинението: Последвалият албум “Chocolate Factory” е изпълнен с извинения. Една от песните е посветена “на всички дами от името на всички мъже, защото вие преживявате толкова много...”. При свое гостуване в телевизионно шоу Ар Кели обявява, че е направил много нередни неща.
Последствията: Няма такива. Албумът, издаден след обвиненията, е повече от успешен. Според коментарите Ар Кели е “луд, но е много добър изпълнител”.
КЕЙТ МОС - СЛАВА И КОКАИН
Гафът: През 2005 г. британски таблоид публикува снимка на Кейт Мос, която употребява кокаин в звукозаписно студио.
Извинението: Супермоделът се извини на всички, които е разочаровала и постъпи в рехабилитационна клиника.
Последствията: Минимални. “H&M”, “Бърбъри” и “Шанел” прекратиха отношенията си с Кейт Мос, но съвсем скоро след това тя подписа рекламни договори с “Келвин Клайн” и “Върджин мобайл”. Британската манекенка се изявява и като дизайнер - тя създава колекции за веригата “Топ Шоп”.
НАОМИ КЕМБЪЛ - ЧЕРНАТА ПЕРЛА С БУЕН НРАВ
Гафът: В пристъп на гняв Наоми Кембъл наранява своята икономка, като я удря с мобилния си телефон. Причината е, че супермоделът не успява да открие чифт джинси.
Извинението: Наоми не се извинява директно на потърпевшата, но започва да посещава курсове за овладяване на гнева и в продължение на една седмица полага общественополезен труд.
Последствията: Няма такива. Наоми Кембъл си остава една от най-ярките звезди на модния подиум и любимка на големите дизайнери.
Снимки:
1. Мел Гибсън.
Фото: © Frank Micelotta/Getty Images
2. Тишърт с надписа “Освободете Уинона”.
Фото: © http://store.yque.com/frewinblacwo.html
3. Ар Кели.
Фото: © Jed Jacobsohn/Getty Images.
4. Кейт Мос.
Фото: © blogs.westword.com
5. Наоми Кембъл.
Фото: © myrealparfum.blogspot.com
| Коментари (1) |
