Залязва ли традиционният лукс

* Конвенционалните разбирания за желанията на платежоспособните клиенти са отживелица. Печелят онези, които успеят да предложат персонализация на продукта си.

Анелия Бъклова
Главен редактор на сп. «PREMIUM Lifestyle”

В началото на октомври в София се случи нещо запомнящо се. В разгара на учителската стачка за заплати, в навечерието на яростни спорове за бъдещето на София, пред един от централните хотели в продължение на два дни бяха паркирани четири ултраскъпи и възбуждащи автомобила. Две "Maserati" и два "Wiesmann" предизвикаха стълпотворения, възхищения и възмущения. Защото излъчваха лукс. Защото раждаха копнеж по лукса. Защото символизираха богатството.

Тези коли се превърнаха в емблема на конференцията "Lux Only" (www.lux-only.com/conference), едно събитие, в чиито фокус, малко нетипично за България, беше поставена луксозната индустрия. Мнозина погледнаха скептично на идеята да се дискутира подобна тема в една от най-бедните държави на Европейския съюз. Инициаторите на конференцията, организатори и на изложенията "Lux Only – Creative Solutions" и "Expo Team", обаче, твърдо застанаха зад позицията, че място за подобни дискусии има и времето за тях е точно сега.

Повод за подобна увереност даваха взривът от разкриващи се в София и страната нови бутици на най-луксозните марки облекла и аксесоари. Ето няколко примера. През следващите 2-3 месеца в София ще отворят врати първият в Източна Европа "Chopard Boutique" (www.chopard.com), нов бутик на "Maestro Jewelers", където ще се продават едни от най-скъпите марки часовници в света, първият бутик "Versace" (www.versace.com), където ще се продават най-луксозните облекла на марката, самостоятелни бутици на "Dolce&Gabana" и на "Just Cavalli". Сигурно и много други проекти са в ход.

Че луксът е тема в живота на все повече българи се доказва и от факта, че колекциите, показвани на ревюта на най-престижните ( а това означава и най-скъпите марки), се разпродават почти изцяло в деня след дефилето. Същото е положението с часовниците. Много от тях на цената на приличен апартамент в престижен софийски квартал буквално се разграбват след като са били демонстрирани пред точната публика. Дефилиращите по улиците на столицата поръчкови автомобили, акостиралите това лято по българските марини бутикови яхти, надпреварата да се строят все повече и все по-луксозни затворени жилищни и курортни комплекси – всичко говори, че в България вече има прослойка, за която луксът е ежедневие, израз на статус в обществото.

Доказателство, че у нас има добър пазар за луксозната индустрия дават и данните на агенция "Market Link", че 3,5 % от българите се самоопределят като богати. И фактът, че частни клиенти на "Уникредит Булбанк" са поверили за управление на банката свои авоари на стойност 400 млн. лв.

Вероятно това беше причината конференцията "Lux Only" да се радва на изключителен интерес. 150 делегати (въпреки таксата от 990 лв.), над 120 акредитирани журналисти, 13 първокласни спонсора – това може да се нарече успех.

Да се осведомят за последните тенденции в областта на лукса дойдоха различни категории хора – любители на луксозния начин на живот, продавачи на лукс, анализатори на лукса, наблюдатели на икономическото развитие, банкери, предприемачи.

Конференцията очерта няколко тенденции. Сред тях основната беше, че нито традиционните пазари на лукс вече са доминтанта в целите на производителите, нито традиционните разбирания за това що е то лукс и какво търси богатият клиент вече са в сила. Богатите вече искат неща, които не са купуват с пари – здраве, време, връзки. И ИНДИВИДУАЛИЗИРАНО ОТНОШЕНИЕ!

Кой е глобалният клиент на лукса?

Едно от най-интересните изследвания беше представено от Янис Кавунис от "Henley Center Headlight Vision", който направи анализ на глобалния клиент на лукса. Какъв е той? Това е човек, който купува заради усещането, заради емоцията, а не поради необходимост. Той има нови представи за лукса – това не са досегашните атрибути на лукозния лайфстайл – скъпа бутикова кола, тежки златни бижута или визонено палто. Днес луксът е комплекс от неща, които трудно могат да се купят с пари – домашни курабии, време за отдих с най-близките хора, вълнуващи спомени, персонализирано отношение... Новият глобален клиент на лукса живее в Китай, Индия, Япония и Източна Европа и пътува по целия свят.

Весела Илиева, изпълнителен директор на "Unique Estates", очерта профила на българския клиент на лукса: той е добре образован, заемащ висока позиция в професионален и в обществен план, цени разумните инвестиции и се стреми да подобри качеството си на живот. Той инвестира в произведения на изкуството и в луксозни имоти на френската Ривиера и у нас, в екзотични преживявания и индивидуализирани стоки.

Президентът на Българската голф асоциация Красимир Гергов предрече бъдеще на новите голф комплекси "BlackSeaRama" и "Thracian Cliffs" като потенциален глобален български луксозен бранд. Според него "Lux Only" е пример за българска луксозна марка.

Високопоставените гост-лектори от "UniCredit Group" – Мануела д’Онуфрио, Алберто Лоти и Иван Джонов от Уникредит Булбанк дискутираха с аудиторията как се управлява богатството. Главният изпълнителен директор на банката Левон Хампарцумян обърна внимание на факта, че все повече българи се стремят към по-високо качество на живот. Според Хампарцумян южноевропейският начин на живот е мечта за много граждани на света, а българите са щастливи хора, защото попадат сред 20% най-богато население на земята, което живее с над 1 $ на ден.

Какво не бива да забравят производителите на лукс?

По време на дискусиите отношенията между потребителя и продавача на лукс бяха разгледани като любовна история, за която и двете страни трябва да се грижат, за да продължава тя във времето. Кристина Стамати, регионален маркетинг мениджър на "Estee Lauder" (www.esteelauder.com), Катерине Хаатая, основател на "Operosa Euxinograd" и Теодорос Вардас, собственик на "Вардас” дефинираха чрез примери от своята дейност как чрез предлагане на луксозни услуги клиентът и марката преминават отвъд перфектното обслужване в сферата на емоциите. Крилете и колелата на лукса бе друг акцент в дискусиите, поставен от представителите на "Diamond Aircraft", "Wiesmann" и "Blumarine Yachts". "Emirates" разказа приказката за първокласното пътуване: за най-дългия маршрут 14 часа без спиране от Дубай до Сидни, за изработените според желанията на клиента индивидуални луксозни ваканции и услуги за бизнесклиентите.

Производителите на лукс са сред най-горещите привърженици на различни благотворителни идеи. Делегатите на конференцията станаха част от ежегодните октомврийски прояви на "Estee Lauder" за борба с рака на гърдата, като закачиха розовата панделка, знак на съпричастност с кампанията. Друга компания "Chopard", която подкрепя фондациите на Елтън Джон за борба със спина и на Хосе Карерас за борба с левкемията, показа изумителната колекция бижута и часовници "Chopard" на стойност 3,3 млн. евро.

Каролайн Груоси-Шойфеле, президент на "Chopard", в Интернет конферетна връзка, осигурена от МаксТелеком, сподели с делегатите на "Lux Only" предизвикателствата да управляваш международна луксозна компания през 21-ви век, разказа как семейните ценностти и любовта към дизайна помагат да се трансформира "Chopard" от фамилна компания в световна луксозна марка. Нийл Макдоналд от "Pernod Ricard", разказа за историята на създаване на уникални напитки като Royal Salute. Жан-Баптист Сток демонстрира LUXE.TV – първата high definition телевизия, посветена единствено на лукса.

Какво е бъдещето на луксозната индустрия?

Диана Николаева от "Ernst & Young” предрече устойчив ръст на луксозните компании, базирайки се на специално проучване на луксозния бранш. „Спокойствието и времето ще бъдат най-големият лукс през следващото десетилетие,” заяви изпълнителният директор на "Canon Bulgaria" Атанас Настрадинов. Според Красимир Стойчев, президент на Max Telecom в бъдеще за лукс ще се смятат медицинският, рекреативният и технологичният лукс.
Мениджърът на проекта "Sozopolis" Михаил Заимов представи бъдещето, почиващо на вековни традиции, чрез уникалния град, реплика на стария Созопол, който се ражда на брега на Черно море.

Eлегантната заключителна поанта на конференцията беше модното ревю на последната колекция облекла на "Wolford", съчетани перфектно с ювелирните очила на "Fendi" и "Faconnable".

Това беше "Lux Only Conference 2007" - уникално, изключително и единствено по рода си събитие за България, два дни, където полезното и приятното бяха в перфектен баланс. Следващият остров на лукса ще бъде изложението "Lux Only", което ще озари с блясъка си предколедния период (www.lux-only.com).

СЪВЕТИ КЪМ ПРОДАВАЧИТЕ НА ЛУКС

• Предусещай желанията на клиентите си.
• Клиентът днес е по-взискателен и по-търсещ отвсякога, той трябва да бъде задоволен на всяка цена.
• Клиентът не знае, че иска нещо, докато не го види.
• Търговията е театър. Трябва да предложиш представление, което би се харесало на клиентите.
• Premium потребителят търси нещо ценно, уникално и различно, с което да илюстрира статуса си.
• Пасивният потребител днес се сменя от активния консуматор – предизвикай го, възбуди сетивата му!
• Луксозният клиент предпочита да чете луксозни списания – отделя им средно по около 25 минути на ден. За телевизия и радио има само по няколко секунди.
• Създай страст! Направи клиента зависим от марката.
• Подавай информацията на малки порции, за да създадеш мистерия и усещане за изключителност около марката си.
• Репутацията е чувствителна и идивидуалният подход е жизнено важен.

Фото: © Архив “Lux only

Коментари (2)

Прочетено: 3396 пъти                                             © Fashion Lifestyle Magazine, брой 4, Ноември 2007

Aнорексия - Чумата на 21-ви век

Силвия Мадина

Вашата приятелка яде по един морков на ден и постоянно се гледа в огледалото? Тя има нереалистична представа за външния си вид и е вманиачена в идеята да не напълнее? Тези симптоми не са призник на излишна капризност или позьорство, а красноречив знак за едно сериозно заболяване - Анорексия.

Анорексията се развива главно на психична основа и е типична за жени, завладяни от фикс-идеята да се вместят в идеала си за красота - „слаби“ жени тип „Туиги“. Това е заболяване, за което още през 1689 година английският лекар Ричард Мартън пише: “...болестно състояние на духа, причинено от тъга и грижи…”. Определена през 17 век като психиатрично заболяване, анорексията става все по–опасна в двадесет и първи век, защото по модните подиуми шестват манекенки, чиито фигури често се превръщат в еталон за красота.

Анорексията се характеризира с поднормено тегло (най-мако 15% по-ниско от нормалното за съответния ръст и възраст), контролирано чрез доброволно гладуване, предизвикано повръщане, прекомерна употреба на разхлабителни и диоретици. Най-често страдащите са жени между 16 и 30-годишна възраст, но това не означава,че мъжете са застраховани срещу заболяването. Напротив, изследвания сочат, че броят на мъжете, боледуващи от анорексия, драстично се покачва. Запомнете, всеки може да развие анорексия, независимо от възрастта, пола или ситуацията.

Незапознати с пубертетните катаклизми, девойките между 11-15 годишна възраст изпадат в стрес пред всеки нов килограм, паникьосват се да не надебелеят и стигат не само до драстично намаляване на храната, но и до пълен отказ да приемат такава. Не закъсняват депресията, понижаване на самочувствието, конфликтното отношение към всеки и всичко. Още по-драматични са явления като спиране на менструалния цикъл, което не се споделя с родителите, опадване на косата, лошо оросяване на крайниците. В по-тежък стадий анорексията може да се изрази и в крайно изтощителна слабост, нежелано окосмяване по крайниците, сърцебиене, сухота и лющене на кожата. Не са редки явления като загуба на костни минерали, ниско кръвно налягане, забавен метаболизъм.

Мнозина са на мнение, че анорексията има психологическа основа, дори че се е превърнала в своеобразна мода. Доказано е, че тя е свързана и с изменения в дела на главния мозък, който отговаря за апетита. Учените Вагнер и Кайе са провели следния експеримент. Те са предложили на 16 болни от анорексия и на 16 здрави жени да опитат захароза (захар) и дестилирана вода, чийто вкус е неутрален. След това са извършили сканиране на мозъка, за да установят дали са настъпили промени. Оказало се, че при жените - анорексички активността на участъка в мозъка, който отговаря за вкусовите възприятия и разпознаването на вкуса на продуктите, е много по-ниска от тази при здравите жени. Излиза, че болните от анорексия почти не чувстват вкуса на храната и в мозъка им е нарушен процесът на психологическо възнаграждение за изядената храна. Изглежда ,че поради тази причина те не искат да ядат дори и тогава, когато са физиологически гладни.

Анорексията е психическо заболяване, което не е следствие, а причина за хранителните аномалии. Много често преди да започнат "регулиране" на храната, при анорексиците е налице силно повишена тревожност. Проблемите най-често са свързани със семейната сфера, интимния живот, критичното отношение на приятели и връстници. Обикновено се появяват натрапчиви мисли, че ако отслабнат, ще се случат определени неща, например: ще бъдат по-щастливи, ще са по-харесвани, животът им ще се промени в положителна насока. Следвайки строг режим на лишения, анорексиците стават целенасочени и устремени, като в резултат започват методично да свалят килограми. Често, преди задълбочаването на тревожните симптоми, те получават положителни отзиви за външния си вид от приятели и познати, което затвърждава убеждението им, че възприетият от тях режим им помага да бъдат по-щастливи. Спазването на режима ги кара да се чувстват силни, като контролират високата тревожност, провокирала развитието на заболяването. Характерна е повишена самокритичност и резки смени в характера.

Доказано е, че около 30% от болните не съзнават сериозността на положението и се самозаблуждават с обяснението за перфектен контрол над храненето си. Пак около 30% от анорексиците преживяват по една животозастрашаваща криза, но дори тогава отказват да признаят проблема. Преждевременната смърт при болните е увеличена, а около 5 до 18% от хоспитализираните почиват от глад или се самоубиват. Много интерсно е представен монологът в главата на болния от анорексия, въображаемия диалог с „приятелката Ана-Анорексия“, който можете да откриете тук

Идва място да ви запознаем и с по-малката сестра на анорексията – Булимията - не по-малко коварна и широко разпространена болест за века ни. Тя отново е свързана с нарушение на хранителното поведение на човек, което се се изразява в поглъщането на огромни количества храна, последвано от целенасочено „прочистване на организма“. Някои сами предизвикват повръщане, взимат очистителни, диуретични средства и др. Булимията е свързана със загуба на контрол над храненето и постоянна, изключителна концентрация върху телесното тегло и форми. Тя е открита доста по-късно от анорексията и е описана първо от френския психиатър Пиер Бриг. Булимията е изключително опасна болест и се открива много по-трудно от анорексията, тъй като няма видими белези. Болните обикновено са с различно тегло, някои пълни, други по-затлъстели, а трети с абсолютно нормални килограми. Проблемът се сътои в това, че те не се харесват и неистово се стремят да отслабнат, но не могат да се справят с булимичните кризи. Понякога такива пристъпи на безконтролно ядене се явяват 2-3 пъти седмично и траят около 2 часа. Тъй като болестта отново е типично женска, девойките и младите жени (от 11 докъм 40 години) се срамуват от лакомията си и се крият, за да се освобождават от храната чрез насилствено повръщане.

Причините за появата на булимия са много. Най-често такива са депресия и свръхтегло или затлъстяване в миналото, особено в детска възраст и пубертета, което създава доминанта за специален свръхконтрол върху теглото. Има жени с анорексия, които имат булимични пристъпи. Силният, неконтролиран глад може да последва като реакция на хроничното полугладуване. Доказано е, че много анорексици след време развиват булимия.
Като най-младата сестра на анорексията остана да разгледаме Орторексията. Това е нова болест, свързана с проблемите на храненето, която се появи в недалечно време. Орторексията е нервна мания за здравословен начин на живот. Макар и сравнително нова и недостатъчно добре изучена, тази болест вече обхваща обществено значими части от населението не само в САЩ, но и в България. Нейна разновидност е манията за качествено хранене, която вече се превърна в нов вид психическо разстройство, широко разпространено в развитите страни. Болните се отказват от захарта и полинаситените киселини. Те с маниакално пристрастие изучават приемането на храната, отчитат всеки грам, всяка калория, а когато си позволят да хапнат нещо “любимо, но забранено“, изкупуват вината си с гладуване. Резултатът от всичко това все по-често е депресия в много тежка форма.

На практика се оказва, че анорексията, булимията и орторексията затварят един порочен кръг, от който излизането е невъзможно без квалифицирана медицинска помощ. Но не всичко е загубено, защото лечението зависи до голяма степен от вас самите. Вие трябва да се борите психически със своите комплекси, да не криете от хората, които ви обичат проблемите си, да се харесвате такива, каквито сте! Погледнете се в огледалото и вижте красивото момиче в себе си, а не чакайте до момента, в който ще сте станали само кожа и кости. Водете здравословен начин на живот, но без строги ограничения! Спортувайте по-често, но не се претоварвайте! Слушайте внимателно тялото си и се грижете то да изглежда не слабо и сухо, а енергично и сексапилно!

Ето няколко професионални съвета,които психиатрите препоръчват на своите пациенти, боледуващи от анорексия, булемия или орторексия:

1. Замислете се дали вашите „слаби“ приятелки са по-харесвани от вас?
2. Огледайте се около себе си и намерете хоби, което да ви откъсне от депресията, в която сте изпаднали.
3. Не обръщайте гръб на приятелите и семейството си, защото те са най- близките хора, които искат да ви помогнат в този тежък за вас момент.
4. Бъдете оптимистични и вярвайте в красивото бъдеще.
5. Запомнете, че се пълнее не от самата храна, а от нейното неправилно консумиране.

Ако сте болни от анорексия или булемия, знайте, че ви чака труден път, но с грижа, търпение, постоянство и любов болестта може да бъде победена.

Снимки:

1 - 3. Болезнено слаби жени, страдащи от напреднал стадий на анорексия.
4. Мъжете също страдат от анорексия и булимия.
5. Булимична криза прrчинява хищнически глад и безсъние, последвани от чувство за вина, след огромното количество погълната храна.
6. Последиците, които булимията причинява на тялото.
7. Изкривената представа за външния вид на болните от булимия, анорексия и орторексия.

Коментари (7)

Прочетено: 3354 пъти                                             © Fashion Lifestyle Magazine, брой 4, Ноември 2007

УСКОРЕТЕ ЗАГУБАТА НА ТЕГЛО

Галя Руменова

Малко са щастливите хора, на които не им се налага да спазват диета. Те като че ли са от противников лагер, където е позволена всякаква храна в неограничени количества. А вие имате чувството, че се намирате на бойното поле на диетите – отказвате се от всичко вкусно, за да спечелите борбата с килограмите, но кантарът отново се оказва вашият най-голям враг.

Всъщност, тайната на отслабването се крие в метаболизма на човешкия организъм. Това е бързината и умението на тялото да превръщат храната в енергия и специфични вещества. Някои хора се раждат с бърз метаболизъм и изгарят мазнините много лесно. Други имат по-бавен метаболизъм и склонност да складират мазнините.

Fashion Lifestyle Magazine изпробва няколко трика за стимулиране обмяната на веществата, които отлично спомагат за ускоряване загубата на тегло, и сега щедро ги споделя с вас!

Увеличете честотата на хранене

Увеличете честотата на хранене, а не количеството и калориите, които приемате. Например, ако се храните три пъти на ден, разделете тези три порции на шест по-малки. Оказва се, че храната също може да помогне на организма да гори калории, ако се използва стратегически. Когато приемете голяма порция храна, вие повишавате нивото на кръвната си захар и организмът започва да произвежда по-големи количества инсулин. Така обаче се трупат мазнини. Ако намалите количеството храна, което поемате на едно ядене, вие ще контролирате нивата на кръвната си захар, а оттам и килограмите си.

Закусвайте

Основната цел на човешкото тяло е да оцелее. Ако организмът усети някаква заплаха, той ще направи всичко възможно, за да се самосъхрани. Сутрин, след нощния сън, тялото чувства глад и ако не получи закуска, то се насочва към запасите от мазнини. Ето защо здравословната закуска е задължителна за правилното функциониране на вашия метаболизъм.

Игра с калориите

В продължение на три дни консумирайте минимума калории, изчислен на базата на вашето тегло, височина и желани килограми. На четвъртия ден увеличете количеството калории с 400. Така например ако вашата диета позволява приемането на 1200 калории, на четвъртия ден вие приемете 1600. Тази техника ускорява метболизма и стимулира загубата на тегло. Помнете обаче, че източник на допълнителните 400 калории не бива да бъде парче пица.

Пийте много вода

Мускулите и останалите тъкани са изградени от почти 80% вода. Ако ограничите приема на вода, вашият организъм ще се стреми да запази необходимото му количество и вие ще се чувствате подути. Това отмъщение тялото предприема ако се хидратира дори само с 2%. Затова поддържайте хидратацията си като приемате достатъчно количество вода – така ще се предпазите от задъжане на излишно количество течност и ще намалите теглото си.

Правете сутрешна гимнастика

Ако имате възможност, вмъкнете в натоварения си график сутрешната гимнастика. Изследванията сочат, че хората, които редовно правят упражнения сутрин, ускоряват метаболизма и регулират апетита си през целия ден.

Разделете тренировката си

Две кратки серии упражнения на ден стимулират метаболизма много повече от една дълга тренировка. Направете си бърза 15-минутна разходка сутрин преди работа и още една след като обядвате.

Практикувайте хидротерапия

Въпреки, че вече отбелязахме животворнато влияние на водата върху организма, отделяме хидротерапията поради нейната специфична особеност.

Сутрин преди закуска изпийте 900 мл много студена вода. След това не приемайте храна в продължение на 30 минути. Студената вода ще принуди вашия организъм да повиши върешната си тмпература. Така се стимулира метаболизма, изгарят се калории, а излишната вода се отделя. Практикувйте същото и преди обяд.

 

 

1.Малко са щастливците, на които не им се налага да спазват диета.
Фото: www.uk-diets-online.co.uk
2.Често дамите се подлагат на истински мъчения, за да се сдобият с перфектната фигура.
Фото: slideshow.ivillage.com
3.Кантарът понякога е най-големият ни враг.
Фото: www.visionjan.com
4.Увеличете честотата на хранене, а не количеството и калориите, които приемате.
Фото: www.squeezeoc.com
5.Здравословната закуска е задължителен фактор за правилното функциониране на вашия организъм.
Фото: www.berrysimple.net
6.Когато стимулирате метаболизма с увеличаване на калориите не залагайте на пица.
Фото: superstepho.free.fr
7.Пийте много вода, за да помогнете на вашия организъм да се чувства добре.
Фото: galleries.lycos.co.uk
8.Сутрешната гимнастика е отличен старт на деня.
Фото: galleries.lycos.co.uk
9.Ходенето на работа пеш е полезно.
Фото: www.jupiterimages.com
10.Започнете деня си с чаша студена вода.
Фото: www.jupiterimages.com

Коментари (1)

Прочетено: 2736 пъти                                             © Fashion Lifestyle Magazine, брой 4, Ноември 2007

 ОЩЕ ПУБЛИКАЦИИ:
   БРОЙ 3: СЕДЕМТЕ НАЙ-НАДЦЕНЯВАНИ ХРАНИ
   БРОЙ 3: ДУХLESS ИЛИ СЪВРЕМЕННИТЕ ЦЕННОСТИ
   БРОЙ 2: УСПЕЛИТЕ ЖЕНИ
   БРОЙ 1: Горбачов домакин на благотворителен бал
   БРОЙ 1: ПАРТИ КРАЙ БАСЕЙНА ЗА YSL