ЕТИКАТА Е НА МОДА

Добросъвестна консумация: “Етичната тенденция” превзема пазара на луксозни стоки

Нова и необичайна тенденция превзема пазара на луксозни стоки. Тя не е свързана с инкрустирани кристали и скъпоценности, не е направена от изключително рядка кожа и съвсем не е лимитирана серия. Става дума за етиката.

“Често луксът е разглеждан преди всичко като силно консумиращ – превзема всички свободни ресурси и намалява печалбата”, разказва Андреас Уолтър Лим, основател на лондонската компания “Рума”, част от програмата “Честен бизнес”. “Но вече се забелязва едно отклоняване от този принцип, преди всичко в диамантената индустрия и в Холивуд, където вече се повдига въпросът за етичните норми”.

В следствие от това ново “модно течение”, световноизвестни звезди като Джордж Клуни, Дарил Хана, Боно и членовете на групата “Радиохед” разпространяват така модерната етичност с помощта на социално и екологично ангажирани филми от рода на “Кървав диаманат” и “Неудобна истина”.

Бъдещето на етичния начин на живот често бива коментирано в лъскави списания като “Венити Феър” и “Вог”, маркиращи подема на доблестната търговия на стоки и етично създаваните продукти в областта на висшата мода.

През октомври 2007 година изследване на Института за луксозни стоки в Ню Йорк установи, че етиката играе важна роля в изготвянето на рекламната атрактивност на дадена марка.
“Нашето проучване сочи, че ако заможен клиент знае, че дадена марка е социално ангажирана, то той ще предпочете нея пред останалите марки със същото качество и обслужване”, казва Милтън Педраза, изпълнителен директор на института в Ню Йорк. Така компаниите, предлагащи луксозни стоки и услуги изглежда вече са готови да отговорят на етичните ценности на своите клиенти.

През април м.г. Стела Маккартни продължи идеята за модна линия без използването на естествена кожа с натуралната козметична серия “Care”. По същото време дизайнерката Аня Ниндмарч пусна на пазара серията чанти със символичното наименование “Аз не съм найлонова торба”. Чантите са направени от 100 % памучна материя и във Великобритания бяха изкупени за часове. През юни месец бившият британски модел Шехерезада Голдсмит издаде своята книга “Тишината на зеления живот: Приближи се до земята, без да се изцапаш” – книга, която дава напътствия за начина на живот, за етичната консумация без това да вреди прекалено много на комфортния ни начин на живот. “Луи Вюитон” – марката-символ на бизнеса с луксозни стоки, използва рекламна кампания, с която свърза своите продукти с проекта на Ал Гор за опазване на климата и с благотворителните кампании на Михаил Горбачов за Международния зелен кръст.

“Пазарът на луксозни стоки започва да осъзнава, че трябва да има честна търговия и етично произведени стоки, че има някакви етични стандарти и граници”, заявавя Клеър Харис – главен редактор на британското списание “New Consumer”, което е специализирано в публикации за етичния начин на живот. “От друга страна, традиционно етичните пазари вече разбират, че тяхната продукция също може да бъде луксозна и силно желана”.

Източник: International Herald Tribune

Снимка: Пръстен на Fifi Bijoux – британска марка, която използва само материали на компании с ясно установена политика за защита на околната среда и развитието.
Фото: Fifi Bijoux

Коментари (0)

Прочетено: 452 пъти                                             © Fashion Lifestyle Magazine, брой 6, Януари 2008

ЛАКРОА СИНТЕЗИРА МОДНАТА ИСТОРИЯ В ИЗЛОЖБА

Здравка Кирилова

Прекрасен подход към смесването на дизайнерски решения, културни постижения през столетията и цели течения в модата е намерил Кристиан Лакроа в своята изложба "Christian Lacroix, Histoires de Mode", която ще бъде представяна в Музея на декоратвините изкуства до месец април тази година. Експонатите показват образци на флоралните и мрежестите мотиви в дизайна, графичните елементи, пачуърка или райетата. Любима тема на дизайнера е оптичното изкуство на 60-те, роклите на Клеър Маккардел от 50-те, както и творението на самия Лакроа от 1987 година, вдъхновено от костюм на Луи XV.

В изложбата са включени 400 исторически облекла, повечето от които никога досега не са показвани. Най-старият експонат е позлатен жакет от XVI век, решен в зелено, комбиниран с миниатюрна религиозна роба, както и уникален жакет с религиозна бродерия от 1987 година.

Този “исторически урок”, който изложбата ни преподава, всъщност е оригинален начин за отбелязване както на 20-годишнината на едноименната модна къща на Лакроа, така и сбъдната студентска мечта на дизайнера да е куратор на музей. Идеята му е да демонстрира как модната история се поддържа от едни и същи теми, които просто кръжат във времето и пространството.

“Това е едно вечно обновление”, пояснява Лакроа, който проследява възраждането на стила “Бел Епок” от Кристиан Диор през 40-те години. Именно 40-те години по-късно успешно са пресъздадени от Ив-Сен Лоран през 70-те. Тайната е в миксирането на стиловете и идеите, както и самият Лакроа доказва чрез своите експлозивни пачуърк творения – микс от цветове и десени. Същият принцип той прилага и по време на двугодишното си пътешествие из архива на музея. По думите на куратора на Музея на декоративните изкуства – Оливър Сейлард, Лакроа е посещавал музея всеки петък, без изключение. “Не можех да издържа повече от 3 часа вътре”, пояснява Лакроа. “Опиянявах се от всички разнообразни възможности, които архивът ми даваше”.

Част от експонатите дори са анонимни – намерили мястото си в изложбата, благодарение на визуалното си внушение или техническото си изпълнение.

Снимка: Кристиан лакроа с част от експонатите на изложбата по повод 20-годишнината на едноименната модна къща.
Фото: Grégoire Alexandre; Vincent Lappartient/ Lacroix

Коментари (0)

Прочетено: 461 пъти                                             © Fashion Lifestyle Magazine, брой 6, Януари 2008

 ОЩЕ ПУБЛИКАЦИИ:
   БРОЙ 5: ЛУВЪРЪТ ТРЪГВА НА ТУРНЕ
   БРОЙ 5: ИСПАНСКИТЕ ОБУВКИ НА ПЪТ ЗА ВКЪЩИ
   БРОЙ 4: ПРОСТО РАЛФ ЛОРЕН
   БРОЙ 4: ЙОКО ОНО И “ШАНЕЛ” КАТО ЧАСТ ОТ ИЗКУСТВОТО
   БРОЙ 3: “ЗЛАТНАТА ЕРА” НА ВИСШАТА МОДА
   БРОЙ 3: НАРЕКОХА ПЛОЩАД В ПАМЕТ НА ДЖАНФРАНКО ФЕРЕ